初次见到李建是在他的北京胡同人创意文化旅馆，他的旅馆安静而富有创意，正如他对自己的评价——“静如处子，动如脱兔”。在记者看来，李建是一个平静却充满激情的人，他的脑中无时无刻不在迸发着创意的灵感。

“上上签”赢得第一桶金

李建大学期间学的是绘画和雕塑，艺术创作的灵感使他最终走向了广告创意这个行业。他毕业后曾先后在全球最大的广告代理公司——电通广告公司、美国最大的广告公司——精信广告公司和三星广告公司任职。

2003年，李建辞去了三星广告公司创意总监的职位，开了一家属于自己的广告公司——大奇天下广告公司。大奇天下刚成立不久，就遭遇了严重的“非典”，这突如其来的灾难让李建的新公司一度陷入了困境。据李建回忆，当时大奇天下大概一共有15名员工，由于基本上没什么业务，员工每个月连工资都开不出来，他只好四处借钱来支付员工的工资。在这个危机的时刻，李建的一个简单的创意使大奇天下的“非典”危机变成了商机。

李建表示，在“非典”这个特殊的时刻，所有人肯定都特别希望能够躲过这场灾难，在这个时候没有什么比祝福的话语更能够拉近人与人之间的距离。于是，他就制作了一个“上上签”，上面写着“大奇天下全体员工祝福您平安无事……”之类的祝福语言，并附有大奇天下的公司介绍，直邮到可能需要广告服务的大小公司。

没想到这一招很快就奏效了，李建把“上上签”刚发出去不久，就有公司打来电话商谈合作事宜。大奇天下最终签下了用友软件、伊莱克斯家电等几个大单，一下就有了近500万元的业务，整个公司顿时走出了困境。